Oglaševalska kampanja: lepote Italije prodajajo tudi s posnetkom iz Slovenije

V središču zgodbe nove italijanske kampanje "Odprti za čudeže" se pojavi rimska boginja ljubezni Venera renesančnega mojstra Sandra Botticellija, ki gledalca popelje med čudesi Italije. No, vsaj tako se zdi. Med virtualnim popotovanjem se namreč, kot so ugotovili pri časopisu Il Fatto Quotidiano, pojavi tudi posnetek iz Slovenije.

V manj kot triminutnem videu se namreč pojavi tudi izsek, ki prikazuje skupino mladih, ki na prostem pijejo vino. Kot je izpostavil časnik, je bil izsek posnet v Sloveniji, pridobljen pa naj bi bil s platforme za shranjevanje posnetkov.

Slednje je na družbenem omrežju izpostavil tudi Massimiliano Milic iz tržaške produkcijske hiše Terroir films. "Na 27. sekundi videa se pojavi posnetek vinske kleti v Sloveniji. Ali veste, koliko stane letna naročnina za arhiv videoposnetkov, ki prevladujejo v tej kampanji? 600 dolarjev (dobrih 540 evrov)," je zapisal ter se ob tem obregnil v ceno celotne kampanje. Ta je namreč Italijo stala kar devet milijonov evrov.

Pripisal je tudi, da so vina iz dotične vinoteke zelo dobra ter da se jih splača poskusiti. "Iz Trsta so namreč oddaljena le 20 minut vožnje," je zapisal.

A ne le to. Nad kampanjo, ki sta jo odobrila italijanska ministrica za turizem Daniela Santanchè in italijanski nacionalni turistični odbor ENIT, je ostro ogorčen tudi italijanski podsekretar za kulturo in odkrit kritik umetnosti na posnetku Vittorio Sgarbi. "Venera je v originalu gola in bolje bi bilo, da bi tudi na posnetku ostala takšna, ne pa da so jo oblekli, kot so jo," je dejal za časopis La Repubblica.

Venera pa je zmotila tudi znano italijansko vplivnico Chiaro Ferragni. Meni namreč, da podoba rimske boginje v videu močno spominja nanjo iz leta 2020, ko je z ministrstvom za turizem brezplačno sodelovala v eni od promocijskih kampanj.

Kampanja je zgražanje požela tudi na spletu, kjer so se pojavile številne spletne šale na njen račun. Uporabniki so medtem prepričani, da je kampanja neokusna, sramotna in da temelji na utrjenih stereotipih, ki veljajo o Italiji. Podobnega mnenja je tudi župan Firenc Dario Nardella, ki je oglaševalsko akcijo označil za zbirko klišejev.

Ministrica je medtem dejala, da so jo spletne šale nasmejale ter da so se za Botticellijevo Venero odločili zavestno. "To je ikona, ki je znana po vsem svetu in je simbol našega italijanskega duha," je dejala. Prav tako je pojasnila, da je bilo devet milijonov namenjenih za celotno kampanjo, vključno z njeno promocijo na letališčih in mestih po vsem svetu.