Ameriški psihologi z Univerze Columbia so ugotovili, da že sama konfrontacija z besedami, ki označujejo alkoholne pijače, dviga moško spolno moč in poželenje. Že dolgo je znano, da pretirano uživanje alkohola vpliva na naše videnje nasprotnega spola, kar Angleži označujejo z besedno zvezo 'beer goggles' (pivska očala). Če vam nekdo po enem kozarčku piva še ni všeč, bo slika po petih kozarčkih verjetno čisto drugačna – bolj rožnata.
Psihologi pa sedaj trdijo, da alkohola za povečanje poželenja ni treba niti popiti. Zadosti je že samo branje besed, kot so pivo, šampanjec, 'šnops', ipd.. "Naše raziskave so pokazale, da so trezni moški po konfrontaciji z besedami, ki so namigovale na alkohol, začeli razmišljati o seksu. Tudi ženske so jim bile po tem preizkusu bolj všeč kot pred njim," pravi psiholog Ronald Friedman.
Friedman in njegov kolega Denis McCarthy sta v svojo raziskavo vključila 82 moških, starih med 18 in 27 let. 'Poskusni' zajčki so najprej izpolnili vprašalnik o tem, ali menijo, da alkohol vpliva na njihovo spolno poželenje. Moške so nato razdelili v dve skupini in jim pokazali različne kombinacije črk. Ena skupina je podzavestno zaznavala besede, kot so pivo, vino in sod. Drugi skupini pa so kazali nevtralne besede, kot na primer kava, voda ali sok.
Skupinama so nato pokazali fotografije žensk in jih prosili, naj ocenijo njihov videz. Tista skupina, ki je menila, da alkohol vpliva na njihovo poželenje in je pri prikazovanju besed videla izraze, ki so bili povezani z alkoholom, je ženske ocenila z višjimi ocenami. Druga skupina pa je pri ocenjevanju lepote skoparila z visokimi ocenami.
