In medtem ko se novopečena starša veselita, kot se vsak običajen Zemljan, ko se mu rodi otrok, si marsikdo mane roke in skoraj joče od sreče – pa ne zaradi simpatičnega obraza otroka, tretjega v vrsti za britanski prestol, ampak zaradi milijonov, ki jih njegovo rojstvo pomeni.
Dejstvo je, da z rojstvom kraljevega otroka v Veliki Britaniji in celo zunaj nje, služi ogromno ljudi. Ekonomski kazalci kažejo, da bo britanska ekonomija, ki jo prav tako pesti kriza, z rojstvom kraljevega otroka samo v nekaj tednih zaslužila približno 800 milijonov evrov na račun tistih, ki bodo kupovali spominke, zapravljali za praznovanje in kupovali otroške izdelke po zgledu staršev kraljevega otroka.
Vendar pa je ta številka v primerjavi z dolgotrajnim ekonomskim učinkom popolnoma zanemarljiva. Otrok je priljubljenost britanske kraljeve družine ponesel v višave, blagovna znamka kraljeve družine, ki že tako velja za eno britanskih najboljših blagovnih znamk, pa je še pridobila vrednost.
Vrednost blagovne znamke britanske kraljeve družine, ki jo profesionalno vodijo kot katero koli drugo podjetje, agencija za oceno vrednosti blagovnih znamk Brand Finance ocenjuje na skoraj 50 milijard evrov, britanska kraljeva družina pa naj bi britanski ekonomiji na leto prinesla 2,3 milijarde evrov. Približno 300 milijonov evrov, kolikor kronane glave na leto stanejo Britance, je tako zanemarljiv drobiž.
Podobno je tudi razmerje, ko gre za strošek in dobiček v primeru kraljevega otroka, menijo ekonomisti. Ti so izračunali, da povprečen britanski otrok starše, preden dopolni 21 let, stane okoli 400.000 evrov, k temu je treba dodali še stroške za "kraljevo" življenje in nakazali, koliko naj bi otrok stal britanske davkoplačevalce.
Če k osnovnemu strošku dodamo stroške za varuško – če jo bosta William in Kate sploh najela – to pomeni dodatnih 60.000 evrov na leto.
Za šolanje na najboljših šolah naj bi šlo naslednjih 800.000 evrov, prav tako pa bosta za oblačila in hrano zapravila več od običajnih 40.000 evrov. Po meri narejena otroška obleka priljubljenega kraljevega krojača namreč stane okoli 5000 evrov.
Znesek je torej milijonski, a otrok ga je z 800 milijoni, kolikor jih je britanskim davkoplačevalcem prinesel s samim rojstvom, že plačal.
"Lahko ste proti monarhiji, lahko trdite, da je davkoplačevalski strošek in ste proti ustavni ureditvi statusa kraljeve družine, a dejstvo je, da je prav kraljeva družina tista, ki pomembno pomaga pri reševanju Velike Britanije iz gospodarske krize," pravi izvršni direktor Brand Finance David Haigh. "In zadnji Windsor bo odličen ambasador blagovne znamke Velika Britanija," še meni in dodaja, da kraljeva družina vse bolj obvlada pravila marketinga.
Velika Britanija s kraljevo družino služi predvsem na račun turizma, prodaje z monarhijo povezanih izdelkov in ogromne promocije po vsem svetu.
Turizem je britanska peta najpomembnejša gospodarska dejavnost in kraljeva družina je na čelu te dejavnosti. Med desetimi najprivlačnejšimi turističnimi znamenitostmi države so kar štiri neposredno povezane s kraljevo družino – Buckinghamska palača, Tower Bridge, grad Windsor in grad Edinburgh. Dober primer, kako veliko je zanimanje, je Buckinghamska palača, ki je za obiskovalce odprta le osem tednov v letu, a v tem času jo obišče skoraj pol milijona ljudi.
Dogodki na dvoru in same osebnosti britanske kraljeve družine so tarča ogromnega medijskega zanimanja po vsem svetu, kar državi omogoča brezplačno dnevno oglaševanje, ki je bolj učinkovito, kot bi bili še tako dobri plačani oglasi.
In britanska kraljeva družina je v tem času na vrhuncu. Leta 2011 se je v državo zgrnilo na tisoče turistov, ko sta se poročila William in Kate. Njuno poroko sta si po svetu ogledali 2 milijardi ljudi, samo prodaja ob poroki je državi prinesla skoraj 50 milijonov evrov. Lani je skoraj enako pozornost pritegnilo praznovanje kraljičinega jubileja. Letos in še prihodnja leta bo svetovne medije polnil kraljevi otrok.
Madež, ki ga je na blagovni znamki pustilo vedenje princa Charlesa ob ločitvi od princese Diane in njeni smrti, je predvsem na račun njenih – javnosti izjemno simpatičnih – sinov Williama in Harryja, v zadnjem času pa tudi Kate in znova kraljice Elizabete II., izbrisan. Dvor trenutno uživa 77-odstotno podporo javnosti.
"William in Kate sta sveža generacija, monarhija je v medijih in med ljudmi spet sprejeta kot že dolgo ne. Vse, kar počneta, je prav. Nimam osebnega mnenja za ali proti monarhiji, a če pogledam zgolj ekonomski dobiček države, je jasno, da opravljajo izjemno dobro delo," pravi Haigh.
KOMENTARJI (61)
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.