Samo za starejše od 12 let

Ob dejstvu, da je v Evropski uniji že 14 milijonov otrok s prekomerno telesno težo, tri milijone pa jih je predebelih, ter kot odziv na vse pogostejše pozive s strani evropskih institucij k boljšemu obveščanju o učinkih nezdrave prehrane in k večji odgovornosti proizvajalcev prehrambenih izdelkov pri njihovem oglaševanju, je korporacija Masterfoods po poročanju današnje izdaje britanskega dnevnika Financial Times napovedala, da bo prenehala oglaševati svoje izdelke mlajšim od 12 let.

Omejitev šele konec 2007

Ameriška multinacionalka, ki je znana po izdelkih kot so čokoladne ploščice Mars, Snickers, Twix, Bounty in Milky Way ter oblitih arašidih M&Ms, je napovedala, da bo do konca letošnjega leta prenehala z oglaševanjem mlajšim od 12 let vseh svojih osrednjih izdelkov, med katerimi so predvsem sladkarije in prigrizki.

Podjetje je to oznanilo v pismu vodji generalnega direktorata Evropske komisije za zdravje in varstvo potrošnikov. Gre za doslej najvišje postavljeno spodnjo starostno omejitev oglaševanja med podjetji prehrambene industrije, kar po ocenah časnika predstavlja največji preboj na področju urejevanja oglaševanja prehrambenih izdelkov, odkar je pred dvema letoma EU panogi zagrozila s strožjo zakonodajo na tem področju.

Samoregulacija pred palico EU-komisije

Napoved podjetja, ki spada med 30 največjih oglaševalcev na svetu, odraža rastočo zaskrbljenost glede učinkov oglaševanja na vse bolj pogost pojav debelosti med otroki. Na področju oglaševanja sladkarij, gaziranih pijač in prigrizkov, kot je npr. čips, namreč ne obstajajo nikakršni globalni standardi glede spodnje starostne meje. Podjetja je bodisi sploh nimajo ali pa jo imajo postavljeno precej niže od 12 let. Masterfoods do sedaj ni oglaševal zgolj otrokom mlajšim od 6 let.

Gre torej za pomemben ukrep pri samoregulaciji prehrambene industrije. Napredek na tem področju bodo prav danes preverjali na sestanku strokovnega odbora EU za prehranske navade, fizično aktivnost in zdravje, ki svetuje Evropski komisiji pri pripravi ukrepov za uspešno soočenje s problematiko prekomerne telesne teže. Proizvajalci gaziranih pijač so se lani že zavezali, da mlajšim od 12 let v Evropi ne bodo oglaševali, Coca-Cola pa ima takšno politiko celo na globalni ravni.

Kaj pa Masterfoodove internetne igrice?

Edina neznanka ostaja, kako bodo podjetja sploh uspela mlajšim od 12 let omejiti dostop do svojih oglasov. Masterfoods npr. na spletni strani, namenjeni enemu od svojih izdelkov, ponuja možnost igranja iger in izbiranja ohranjevalcev zaslona, dostop do tovrstnih aplikacij pa je po mnenju potrošniških organizacij zelo težko omejiti. Te se zato zavzemajo za popolno opustitev tovrstnih oblik oglaševanja.

Vse več jemo, vse manj migamo

Debelost in težave s telesno težo so med najbolj resnimi zdravstvenimi izzivi, s katerimi se sooča EU. Razlogi za razširjenost debelosti v EU pa so preprosti: Evropejci vedno več jemo in se premalo gibamo. V nekaterih delih EU je predebelih 27 odstotkov moških in 38 odstotkov žensk, število otrok s prekomerno telesno težo pa hitro narašča, in sicer po podatkih do 400.000 na leto. Debelost je vzrok številnih bolezni, predvsem bolezni srca in ožilja.