Nakit prestižne znamke tarča kritik: ikonični simbol 'LV' močno spominja na proruski 'Z'

Prestižna znamka Louis Vuitton se srečuje s kritikami uporabnikov družbenih omrežij. Pred časom so na tržišče poslali linijo nakita, ustvarjeno v duhu spomina na ustanovitelja svetovno znane francoske modne hiše. Gospod Louis Vuitton je idejo o znamki, ki nosi njegovo ime, realiziral leta 1852, oblikovalci pa so se mu poklonili z inicialkama, ki so ju umestili na prstane in zapestnice.

Posebna linija LV Volt pa je ob predstavitvi na Instagramu vzbudila drugačne, temačne asociacije. Na fotografijah kampanje, v kateri sodelujejo raper Kid Cudi ter igralki Jin Chen in Alicia Vikander, so mnogi prepoznali sporni simbol. Vizualna podoba nakita, primernega za oba spola, katerega vrednost dosega tudi do 13.500 evrov, naj bi po besedah kritikov podajala tiho podporo ruski invaziji na Ukrajino. Mnogi so v nespretno ležeče postavljenih inicialkah prepoznali črko 'Z', simbol podpore ruski vojski in predsedniku Vladimirju Putinu.  

Modna hiša je luksuzni nakit prvič predstavila leta 2020, strasti pa so razburkale trenutne promocijske aktivnosti – fotografije in videomaterial, ki predstavlja svežo linijo in nagovarja premožne kupce. Objave so vznemirile številne komentatorje, ki so izrazili svojo jezo in nestrinjanje z izdelki. Ti so po njihovem mnenju v času, ko na ukrajinskih tleh divja vojna, popolnoma neprimerni in predvsem slabo zasnovani. Odgovorni pri Vuittonu po javni razpravi fotografij niso odstranili s spleta, so pa kasneje nanizali številne objave, ki se osredotočajo na promocijo nove linije oblačil, da bi nekoliko preusmerili pozornost.  

Jezni komentarji, ki so jih na uradni strani modne hiše nanizali uporabniki, pa so vzbudili zanimanje javnosti. Eden od njih je napisal: ''Z je simbol na ruskih tankih. To je simbol, s katerim so nas napadli. Predstavlja nasilje in smrt. Prekinite tišino!'' Spet drug je bil jasen: ''Kaj? Ali s to kolekcijo in to črko, ki predstavlja državo, ki nas je napadla, podpirate vojno v Ukrajini? Ste znoreli?'' Mnogi od njih pa so se spraševali, ali so pri Vuittonu sploh slišali za rusko invazijo.  

Kaj bodo storili pri LV-ju, za zdaj ni znano. Pred kratkim je svoj logotip v obliki črke Z v modrih tonih, ki jo je predstavljal dolga leta, umaknila tudi zavarovalniška skupina Zurich Insurance. Tako so se izognili asociacijam in povezovanju z ruskim režimom. ''Začasno umikamo uporabo črke Z z vseh družbenih kanalov, kjer se pojavlja samostojno in bi si jo lahko kdo napačno razlagal,'' so sporočili z zavarovalnice.  

Črka Z se v času vojne v Ukrajini pojavlja na ruskih vojnih vozilih, na stavbah na obleganih tleh in avtomobilih, videti jih je mogoče v obliki grafitov, podporniki nosijo črko na majicah in zastavah, v ruskih mestih pa se je znašla tudi na oglasnih panojih, avtobusnih postajališčih in drugih javnih mestih. Glede pomena simbola kroži več teorij, interpretiran je bil tudi kot začetna črka slogana 'Za pobedi' (za zmago, op. a.), lahko bi pomenil okrajšavo za besedo 'zapad' (zahod, op. a.), med teorijami se pojavljata tudi gesli 'Za mir' in 'Za resnico'. Vsekakor pa gre za način označevanja ruskih sil, pri čemer so podporniki simbol z dolgo zgodovino vzeli za svojega, pri nasprotnikih pa vzbuja zgražanje in odpor.