Modni velikani z izgubami zaradi upada prodaje na Kitajskem

Kot poroča BBC je francoska luksuzna skupina LVMH sporočila, da je njihova prodaja v Aziji, predvsem na Kitajskem, v prvem četrtletju upadla za 6 %, v naslednjih treh mesecih, do konca junija pa upadla še za 14 %. Prodaja drugem največjem gospodarstvu na svetu pa ni padla le prestižni pariški firmi, ampak tudi številnim drugim konkurentom.

Krivo pa naj bi bilo upočasnitev kitajskega gospodarstva in zatiranje razkazovanja prestiža, ki ga izvaja Peking, s tem pa naj bi škodovali največjim svetovnim luksuznim blagovnim znamkam. Kitajski kupci zmanjšujejo drage nakupe, vladni cenzorji pa zapirajo račune vplivnežev, ki na spletu razkazujejo drago blago. 

Največja svetovna skupina LVMH, ki proizvaja luksuzne modne izdelke, je sporočila da se je njihova skupna rast prihodkov v tem obdobju upočasnila za skupno en odstotek. Kljub temu pa njihov izvršni direktor Bernard Arnault ostaja optimističen, a previden. "Rezultati za prvo polovico leta odražajo izjemno odpornost LVMH ... v razmerah gospodarske in geopolitične negotovosti," je povedal v izjavi za javnost. Dodal je, da skupina glede na trenutne razmere še vedno pozorna, a da se druge polovice leta lotevajo z upanjem. 

Tudi delnice družbe, ki ima v lasti 75 blagovnih znamk višjega cenovnega razreda, med drugim tudi Louis Vuitton, Dior in Tiffany & Co, so v zadnjem letu padle za skoraj 20 %. 

LVMH ni edina, ki je občutila upočasnitev prodaje na Kitajskem

Tudi britanska modna znamka Burberry je v svojih zadnjih finančnih poročilih navedla, da se je njihova prodaja na celinski Kitajski v primerjavi z letom pred tem zmanjšala za več kot 20 %. Naslednja od luksuznih skupin je švicarski proizvajalec ur Swatch Group, ki ima v lasti podjetja Blancpain, Longines in Omega, tudi ta skupina poroča o zmanjšanju prodaje za približno 14 % v prvih šestih mesecih leta 2024, v primerjavi z enakim obdobjem lani.

Podjetje Richemont, ki ima v lasti podjetje Cartier, je v četrtletju, na Kitajskem, v Hongkongu in Macau, zabeležilo 27-odstotni padec prodaje na letni ravni. Nemški modni velikan Hugo Boss pa je zaradi šibkega povpraševanja potrošnikov na velikih trgih na Kitajskem in Združenem kraljestvu znižal napovedi prodaje za letošnje leto. Ta teden pa naj bi objavili poročila še drugi veliki akterji luksuzne industrije, med drugimi tudi Hermes in Kering, ki je lastnik podjetja Gucci.

Kitajski organi pa so pod drobnogled vzeli tudi razkazovanje luksuznih blagovnih znamk na spletu, saj je meseca maja, Global Times, kitajski časopis, poročal, da je bila enemu od vplivnežev in internetnemu zvezdniku prepovedana prisotnost na družbenih mediji, ker naj bi razkazoval prestižne izdelke. Njegov račun na kitajskem družbenem omrežju Douyin, ki je približek TikToka, je imel pred tem več kot štiri milijone sledilcev.

Namen kampanje naj bi bil prepovedati namerno razkazovanje prestižnega blaga, na ta račun pa je bilo izbrisanih že več drugih spletnih računov drugih vplivnežev.