Če bodo mestne oblasti uspele doseči svoje, bodo ulice enega najbolj razvpitih mest na svetu napolnjene z obiskovalci, ki bodo cenili njegovo edinstveno dediščino, arhitekturo in kulturo. Nočejo namreč, da bi turiste v mesto vabile zgolj njegove "slabosti". V zadnji pobudi za izboljšanje podobe Amsterdama so tako vključili tudi predloge, kako zmanjšati nevljudno vedenje turistov ter kako izboljšati bivalne razmere in varnost domačinov.

Najnovejši sklop predlaganih ukrepov vključuje tudi pobudo, ki bi bila usmerjena v "težavno" vedenje turistov v mestu. V sklopu tega želijo, da bi bari, klubi in bordeli svoja vrata zapirali prej, v nekaterih delih mesta pa želijo prepovedati tudi kajenje marihuane. Še en sklop pa se osredotoča na "aktivno odvračanje turistov od načrtov, da bi v Amsterdamu podivjali", poroča CNN. S kampanjo takšnim turistom sporočajo: "Nočemo vas".

Podžupanja mesta Sofyan Mbarki je bila kritična tudi do nekaterih podjetij, ki da "zlorabljajo podobo Amsterdama in ga prodajajo kot mesto neomajnih možnosti". Posledično pa po njenem mnenju nekatere skupine turistov verjamejo, da je v mestu dovoljeno vse. "Tovrsten turizem in ponudba, ki je posebej namenjena tem skupinam, pri občinski upravi nista zaželena," je bila jasna. S kampanjo odvračanja bodo pričeli spomladi.

Amsterdam tako upa, da bo njihova nova turistična kampanja spremenila sloves mesta kot destinacije, kjer lahko osebe izkusijo droge, alkohol in prostitucijo. Mestni svetniki so zaskrbljeni, da rdeča četrt  privablja vulgarno in voajeristično vrsto turizma, ki pa v mestu ni dobrodošla. Mestne kavarne z marihuano medtem v Amsterdam vabijo tudi divje dekliščine in fantovščine.

Posebej nezaželeni so prav britanski turisti, ki veljajo za ene najslabših po obnašanju. Kampanja se bo tako sprva osredotočila prav nanje, če pa bo uspešna, jo bodo razširili tudi na ostale turiste.

Ob tem pa imajo začrtanih še več ciljev. V načrtu je nov "erotični" center na obrobju mesta, s katerim želi mestni svet čim več turistov preusmerili iz središča mesta. Prav tako želijo na dolgi rok na splošno zmanjšati število turistov v mestu, na leto si namreč želijo manj kot 10 milijonov nočitev. 

"Kot hotelirji menimo, da bi moralo biti mesto primerno za življenje, saj je takrat prijetno priti sem," pravi generalni direktor hotela Mövenpick Amsterdam City Center Remco Groenhuijzen. "To je bila vedno prednost Amsterdama, imeti pravo ravnovesje." Vendar pa je v zadnjih letih prekomerni turizem to ravnovesje porušil. Leta 2023 naj bi tako Amsterdam presegel 18 milijonov prenočitev obiskovalcev, kar je skoraj 22-krat več od števila mestnih prebivalcev. To jih šteje približno 822.000. Število turistov pa bi se v prihodnjih letih še večalo. Vendar pa mora na podlagi odloka iz leta 2021 mestni svet posredovati, ko število turističnih prenočitev doseže 18 milijonov.