Rast prodaje kljub pozivanju k bojkotu in zažiganju Nikovih izdelkov

Kot poroča BBC, je podjetje Nike ne glede na upor in kritike, ki so se kot blisk razširile predvsem na družbenih omrežjih, povečalo prodajo oziroma ta ni negativno vplivala na njihove poslovne rezultate. Odkar je Nike predstavil svojo kontroverzno oglaševalsko kampanjo, v kateri so kot obraz kampanje ob 30-letnici legendarnega slogana 'Just do it' uporabili Colina Kaepernicka, naj bi se prodaja še celo povečala.

Poteza, ki je razdelila ZDA

Kaepernick, zvezda ameriškega nogometa, med igranjem ameriške himne leta 2016  zaradi protesta proti policijskemu nasilju nad Afroameričani in rasizmu ni želel stati, ampak je pokleknil. Sledili so mu tudi drugi igralci, njihova poteza pa je razdelila ZDA in ujezila Donalda Trumpa, ki jih je oklical za 'sons of bitches', ker ne spoštujejo ameriške države in zahteval, da igralce odpustijo. Vodstvo ameriške poklicne nogometne lige NFL je po dogodku sprejelo odločitev, da igralci med igranjem državne himne pred ligaškimi tekmami ne bodo več smeli klečati. Komisar lige NFL Roger Goodell je takrat naznanil, da bodo klubi kaznovani, če njihovi igralci na igrišču med igranjem himne ne bodo stali. Ti igralci bodo lahko ostali v slačilnici in se odpravili na igrišče po himni, je odločil.

Prodaja se je povečala kljub kritikom na družbenih omrežjih

Glede na marketinške raziskave Edison Trends naj bi se spletna prodaja podjetja Nike v obdobju od začetka kampanje povečala za 31 odstotkov. Rast prodaje je zmedla kritike, ki so na družbenih omrežjih pozivali k temu, da ljudje zažigajo Nikove izdelke iz protesta, da je Nike kot enega izmed kampanje uporabil Kaepernicka. Na Twitterju so se pojavili ključniki #justburnit in #boycottNike.

Iz podjetja so sporočili, da je Kaepernick eden izmed najbolj navdihujočih športnikov, ki je izkoristil moč športa, da premakne svet naprej. V oglaševalski kampanji Nike se Kaepernick sicer pojavi s sloganom: "Verjemi v nekaj, čeprav za to žrtvuješ vse." Kaepernicka namreč po incidentu noben lastnik kluba ni upal najeti in je izpustil celotno sezono v letu 2017. Igralec ima še vedno prepoved igranja in trenutno toži organizacijo, češ da mu zaradi njegovega aktivizma preprečuje igranje.