V uvodnem delu kampanje z naslovom Pomoč: Za življenje brez tobaka bo članice Evropske unije obiskala potujoča predstava, ki bo seveda govorila o nevarnosti kajenja, v drugem delu pa bodo na to po vsej Evropi opozarjali s tremi televizijskimi oglasi. Snovalci kampanje poskušajo s svojim sporočilom doseči predvsem mlade. "Povprečna starost pri kateri začnejo ljudje kaditi, se je v Evropski uniji spustila na trinajst let. To je zelo zaskrbljujoče," je povedal evropski komisar za zdravje Markos Kiprianu.
Kiprianu je bil nekoč tudi sam kadilec: "Mogoče sam nisem tipičen primer, toda nekega dne sem se preprosto odločil, da se ne bom več ubijal, in sem nehal kaditi. Priznati moram, teden dni zatem sem se počutil tako slabo, da sem se resnično prestrašil. To me je prepričalo, da sem v preteklih letih nekaj delal hudo narobe." Bolezni, ki jih povzroči tobak Unijo letno stanejo kar sto milijard dolarjev, še dodaja Kipriani.
Po njegovih besedah je tobak na prvem mestu med vzroki smrti v petindvajseterici. "Žalosti in jezi me, da je vzrok za toliko bolezni, ki bi jih bilo mogoče preprečiti, še vedno tu in da se moramo še vedno boriti proti njemu. Tobak letno umori 650 tisoč Evropejcev. Čeprav se poraba tobaka v številnih državah zmanjšuje, ostajajo največje žrtve izdelka, ki sčasoma ubije kar polovico uživalcev, mladi, še posebej mlade ženske."
Sicer pa se je Kiprianu tudi zavzel za to, da bi vse države sledile zgledu Italije, Irske in Malte in popolnoma prepovedale kajenje v javnih prostorih. "Želim si takšno spremembo razmišljanja v družbi, ki bi nekadilstvo naredila za standard, kadilce pa spremenila v manjšino," je poudaril komisar za zdravje.
Kampanja, ki bo opozarjala tudi na nevarnosti pasivnega kajenja, je le del večletnega prizadevanja držav Unije za zmanjševanje porabe tobačnih izdelkov. Njihovo oglaševanje na televiziji je prepovedano že več kot petnajst let, od julija dalje pa bo prepoved veljala tudi za radio, internet in tiskane medije. Evropska komisija pa je, da bi prestrašila kadilce, natisnila tudi za mnoge sporne in preveč nazorne fotografije razpadlih pljuč, raka grla in gnilih zob, kar naj bi bilo vse posledica kajenja.
Sicer pa je v nedeljo v veljavnost stopila okvirna konvencija o nadzoru nad tobakom, s katero poskuša Svetovna zdravstvena organizacija zmanjšati število žrtev kajenja. Ratificirale so jo tako največje proizvajalke tobaka kot tudi države, ki izdelajo največ cigaret.
