Facebook. Priljubljeni poligon za izražanje mnenj. Družba Marka Zuckerberga je že nekaj časa na udaru kritik, da je pri pravilih političnega oglaševanja premalo natančna, vse skupaj pa naj bi nekaterim interesnim skupinam, celo državam, omogočalo manipuliranje z voljo volivcev. Tudi zato ker številni vsebine družbenih omrežij dojemajo kot "absolutno resnico" – še posebej če te objave nato delijo tudi njihovi prijatelji.
So res vse teme primerne za politične oglase? Tudi epidemija?
Politično oglaševanje samo po sebi seveda ni težava. Bolj se zaplete pri vsebini. Če je na eni strani za zdravo demokracijo ključnega pomena, da so državljani obveščeni o razmerah v državi, projektih države, delovanju in mnenjih strank in podobnem – navsezadnje to vpliva na večino segmentov njihovega življenja in prihodnost njihovih potomcev, pa je slabo, če se informacije izrodijo v hujskaško besedno obračunavanje.
Še posebej v času, kot je pandemija koronavirusne bolezni, ki je zelo slaba tema za politizacijo, saj je zaupanje v to, da ukrepi niso politična kaprica "neke opcije", ampak delo za skupno dobro – ključno.
Mrtvi kot del oglasa?
Ena najbolj izpostavljenih strank na Facebooku je SDS, ki predvsem plačuje za širjenje ostrih in jeznih mnenj prvaka stranke in premierja, izraženih z velikimi tiskanimi črkami – Janeza Janše.
Njegov profil je, ko gre za oglase na FB, zelo aktiven, in je od marca 2019 do letošnjega januarja zanje porabil 9.307 evrov.
Te dni je aktiven oglas, ki okužene in mrtve – skrajno neprimerno – postavlja kot politično temo.
Koliko denarja naših parlamentarnih strank gre Facebooku? Kdo ga za oglaševanje na FB namenja največ?
Facebookovo oglaševanje je tako zelo priljubljeno, ker je učinkovito, in SDS še zdaleč ni edina stranka, ki je pri tem nadvse dejavna.
Politične stranke Facebook kot platformo za oglaševanje svojih idej uporabljajo iz preprostega razloga – hitro dosežejo veliko skupino uporabnikov platforme, platforma omogoča ciljno oglaševanje, poleg tega je relativno poceni.
O kakšnih zneskih govorimo? Po podatkih, ki jih zaradi transparentnosti razkriva sam Facebook, so od marca 2019 do letošnjega januarja pri Levici za oglaševanje na FB namenili 12.314 evrov, SD 8.165 evrov, SDS 7.143 evrov, LMŠ 3.667, NSi 1.641, SAB 2.314 evrov, najmanj aktivni so pri strankah SMC in DeSUS – z manj kot 100 evri, stranka SNS v tem času ni objavila nobenega oglasa.
Od neaktivnosti do pozitivnih spodbud in zmerne kritike
Oglaševanje samo po sebi ni sporno, zaplete se lahko pri vsebini. In kot videno na zgornjem primeru – na tej postavki bi nam lahko šlo precej bolje, ko gre za oglaševane vsebine slovenskih političnih strank. Zakaj?
Nekatere stranke, kot sta DeSUS in SMC, se na tej platformi v tem smislu torej ne angažirata prav veliko. Precej neaktivna je tudi stranka LMŠ, ki je platformo v te namene nazadnje izkoristila, ko je šlo za volitve v Evropski parlament.
Potem imamo stranke, kot je NSi, ki skuša delovati predvsem pozitivno in izpostavljati svoje ideje in delo svojih vidnih obrazov. V zadnjem času so izpostavili svojega prvaka Mateja Tonina in njegovo izjavo: "Tudi pri nas doma je življenje zaradi epidemije ob treh otrocih in delu od doma težko in napeto. Ampak se vsi vseeno trudimo zato, da se zdravnikom na koncu ne bi bilo treba odločati o tem, komu bodo pomagali in komu ne." Ali pa ministra Janeza Ciglerja Kralja: "Sedaj je čas, da stopimo skupaj in konstruktivno iščemo rešitve za to, da se pandemija čim prej konča."
Stranki SAB je blizu uporaba Facebookovih oglasov za obveščanje svojih ciljnih skupin. Nazadnje so oglaševali, kako uporabljati brezplačen javni prevoz za upokojence.
Taktiko "zmerne kritike" uporabljajo pri SD, kjer sicer ne skrivajo kritičnosti do vlade Janeza Janše. "Ker je dokazano najslabša vlada v zgodovini Slovenije. Ne le da je nesposobna in neučinkovita. Nevarna je za demokracijo, zdravje ljudi in naše skupne možnosti," so zapisali ob oglasu o 46 razlogih, zakaj je čas, da se zamenja vlado. Oglaševali so tudi svoje mnenje, kako neučinkovita je vlada pri spoprijemanju s pandemijo: "Socialni demokrati vlade ne pozivamo k odprtju šol, čeprav si tega vsi želimo, ampak pozivamo, da končno pripravi načrt ukrepov in pomoči za odprtje šol. Po današnjem srečanju predsednika vlade Janeza Janše s šolniki je jasno, da se je vlada ujela v lastno zanko, saj naj bi bili za stanje, ko so otroci doma že 75. dan, krivi vsi drugi, le vlada ne." Vseeno pa jezik ostaja zgolj kritičen.
Kdo želi razburkati čustva in zakaj?
Nekaj povsem drugega pa so oglasi, katerih namen je netiti ogenj. In na to vižo najbolj igrata že omenjeni SDS in Levica – obe stranki sta očitno zelo naklonjeni uporabi oglasov na Facebooku.
Kot že dolgo vedo oglaševalci – prav oglasi, ki igrajo na čustva, so tudi najučinkovitejši, saj najbolj združujejo ali pa najbolj delijo.
"Kar se dogaja zadnjih osem tednov, presega vse meje razuma. Medtem ko ljudje izgubljajo svojce, upanje in delo, ste vi počeli kaj?" so v Levici zapisali ob enem od oglasov. "Ljudje za obolenja, kot je rak na ledvicah, dobivajo roke čez eno leto. Koliko kroničnih obolenj ni bilo diagnosticiranih – to je kriza, s katero se soočamo, ne pa vojaška ogroženost," so zapisali ob enem od oglasov, s katerim so oporekali porabi proračunskih sredstev za nakup vojaške opreme.
Tudi zapisi prvaka SDS močno in taktično igrajo na politična čustva ljudi. "Kolikor več okuženih in mrtvih, toliko bolje za #kul. Enoten cilj kaviar levice #StrankaLMS #strankaSD #strankalevica #SAB nikoli ni bil prevzem odgovornosti in nova vlada v teh kriznih razmerah, temveč zgolj nagajanje in širjenje #koronavirus po načelu: "Kolikor več okužb in mrtvih, toliko bolje za #KUL". Če bi rušenje #vladaRS že uspelo, pa čim večji kaos, obtoževanje aktualne vlade in volitve. Tako prozorno, da ni možno več skrivati. V 10 mesecih so zavrnili vse pozive in ponudbe za sodelovanje pri obvladovanju epidemije ter se tako povzpeli na sramotno prvo mesto destruktivnih med vsemi 'opozicijami' v Evropski uniji," torej piše v trenutno aktivnem oglasu.
Za dosego cilja je pomembno tudi, kako povemo, ne le – kaj povemo
Stranka in njen prvak seveda oglašujeta tudi bolj spodbudne in informativne vsebine, vezane na epidemijo.
Je pa težava takšnih "tekstov" v tem, da razgretega ozračja ne ohlajajo, ampak le še bolj segrevajo.
In prav premier, ki ga ob negativnem odzivu nekaterih učiteljev skrbi, kakšen kader poučuje otroke, saj so se prav v učiteljskih krogih te dni pospešeno širile teorije zarote, bi se moral zavedati, kakšno težo imajo besede in kakšne so posledice njihove uporabe v določenih kombinacijah.
Med pozitivno spodbudo, kritiko ter negativizmom, kričanjem in teorijami zarote so namreč, ko gre za uporabljene besede, lahko le majhne razlike. Učinek pa izrazito različen.
KOMENTARJI (109)
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.