V šest tekmovalnih skupin je bilo prijavljenih skoraj 600 del, predavanj, razprav in zabav pa se je udeležilo rekordno število obiskovalcev. O razlogih za te uspehe bodo razpravljali strokovnjaki, za druge je pomembno le, da je bilo vreme lepo, zabave pa burne. Festival je bil torej uspešen.
Ker na festivalih redko vidimo kaj novega, razen vedno boljših oglasov, je pohvalno, da so organizatorji poskrbeli za nekaj prijetnih novosti. V duhu interaktivnosti so bolj dodelali festivalsko stran, ki je omogočala pogovore s kreativci, spremljanje dogajanja na festivalu preko internetnih kamer ter ocenjevanje prijavljenih del. Uvedli pa so tudi dve novi nagradi občinstva: za najboljšo idejo leta (dobila jo je agencija Formitas za Ego-terapevta) ter najboljšo predstavitev celostne oglaševalske akcije (dobil jo je Aljoša Bagola iz Pristopa za predstavitev SiOL ADSL). Prav predstavitve akcij pa so najbolj prijetno popestrile festivalsko dogajanje.
Devetčlanska žirija, ki ji je predsedoval Toni Tomašek iz agencije Mediamix, je izbirala in v ožji izbor znova uvrstila največ del, ki so jih ustvarili v agenciji Futura, ki je na koncu, z dvema velikima nagradama, šestimi zlatimi in štirimi srebrnimi priznanji, osvojila tudi naziv agencije leta.
Za oglaševalca leta je Slovenska oglaševalska zbornica letos izbrala Poslovni sistem Mercator (v ožjem izboru so bili še Mobitel, Simobil, Peugeot in Večer), za oglaševalsko osebnost leta, torej osebnost, katere dejanja so značilno spremenila marketinški trg, pa direktorja Pro Plusa Marijana Jurenca. Jurenec je s projektom POP TV, ki ga vodi že od samega začetka pred več kot 6 leti, bisveno zamajal vse vrednote, ki so veljale pred tem projektom, so zapisali v obrazložitvi. POP TV je uvedel konkurenco na TV medijskem trgu, izpostavil pomembnost raziskav in z združitvijo s Kanalom A začel sezono kupovanja in združevanja medijev v Sloveniji.
Čeprav so marketinški strokovnjaki tudi letos poskrbeli za nekaj presenetljivih, če ne kar šokantnih izjav, je SOF minil mirno. Nihče ni zares potreboval rešilnega pasu, saj v poplavi prijavljenih del ni bilo slabih. Le malo manj kreativni so bili nekateri oglasi. Sicer pa itak šteje samo uspešnost, tako da se nam zaradi "malce manj kreativnih" del ni bati, da bi kaj kmalu oglaševalska stroka pristala na bobnu. Dr. Kline ji je sicer dal le še kakih 30 let življenja, če se ne spremeni odnos do oglaševanja. Vendar se bo vsa smetana že jeseni zagotovo zbrala na bobnu, na Zlatem bobnu, tradicionalno v sončnem Portorožu.
Velike nagrade:
TV oglasi
Poredni kužek - Futura DDB za NLB
tiskani oglasi in plakati
Vtičnica - Arih za Duracel
druga oglasna sredstva
Kozarec - Mediamix za Mestno občino Maribor
radijski oglasi
2000+ - Pristop za Moderno galerijo Ljubljana
spletne strani in oglasi
Pred uporabo pretresi - Futura DDB za Radensko
celostne oglaševalske akcije
Zaljubljeni v Radensko - Studio Marketing JWT za Radensko
Ostale nagrajence si lahko ogledate na spletni strani www.sof.si.
