Z Miss Alice ste se podali v svet velikih znamk! Kako izgleda ta tekma?
Res je, v kozmetičnem svetu prevladujejo velike, bogate znamke, ki jih pogosto predstavljajo znani obrazi iz filmov. Z njimi ne moreš tekmovati na isti način. Tudi, če bi v Miss Alice lahko plačali, ne vem, Scarlett Johansson, da pozira z našo kremo, nam to ne bi čisto nič pomagalo. Moraš prepričati na druge načine.
Vsakič, ko se nekdo odloči za Miss Alice, sem čisto paf! Imela je na izbiro vse te bleščeče znamke z globalnimi zvezdnicami v oglasih, pa se je odločila za nas? Noro! Imamo čisto posebne formulacije, s katerimi smo v svetovnem vrhu, ampak v kozmetiki res ni lahko prepričati ljudi, da ti dajo priložnost. Zato sem noro hvaležna za vsako novo uporabnico, ki nas preizkusi. To mi res daje motivacijo, še posebej, ker vem, da smo jim dali res dober izdelek. Tega zaupanja nočem zapraviti.
Kozmetičnih znamk, tudi v Sloveniji, je zelo veliko. Je res prostor za vse?
Veliko sicer vidim neke sorte "instant" kozmetičnih znamk, brez lastnega razvoja, brez pravega znanja. Kupijo že narejen izdelek in ga le preprodajo naprej. Meni se zdi to na nek način sporno. Kot bi prišel k Ani Roš na večerjo, postregli pa bi ti s pečenko iz sosednje vaške gostilne. Morda ni prepovedano, je pa neke sorte zavajanje kupcev.
Imamo pa v Sloveniji tudi nekaj dobrih majhnih kozmetičnih znamk, vem, da se zelo trudijo. Enako je na Hrvaškem. Nemcev še ne poznam toliko. Moraš pa biti zelo dober, da lahko sploh tekmuješ proti uveljavljenim, globalnim znamkam. Prostor si moraš narediti sam. Moraš verjeti vase in vztrajati.
Ali kozmetične znamke vedno obljubljajo nemogoče?
Takšnih znamk je sicer v kozmetiki žal res veliko, ker na internetu stvari najlažje prodaš z napihnjenimi obljubami. Krema kot botoks? Izbris gubic? 10 let mlajša koža? Lepo vas prosim.
Mi smo že na začetku stvari zastavili drugače. Nisem želela preveč obljubljati, ker vem, kaj se s kozmetiko da narediti in česa ne. V Miss Alice brez problema obljubimo rezultate, ker vem, da bodo. To vidim tudi iz povratnih informacijo uporabnic. Ampak če obljubiš izbris gubic, tega ne moreš izpolniti. Sledi lahko le razočaranje. Zato tega ne počnemo in mislim, da tudi uporabnice cenijo to iskrenost.
Miss Alice je verjetno malo drugačna od krem naših babic?
To je danes čisto drug svet. Včasih smo imele vlažilno kremo, pa še ta je bila bolj tako-tako. Kozmetika, kot je Miss Alice, izhaja iz poznavanja kože, težav s kožo, aktivov, podpornih sestavin. Razvoj je šel tu res naprej. Tudi uporabnice so čisto drugačne, bolj zahtevne, več vedo, več jih zanima. Temu se je prilagodil tudi tip kozmetike, kot je naša. Smo na neke vrste križišču med kozmetiko in farmacijo. Seveda nismo edini s tovrstnimi naprednimi formulacijami, smo pa med najboljšimi.
Kakšno pa je poznavanje kozmetike med Slovenkami?
V zadnjih nekaj letih se je po mojem mnenju res zgodil preskok. Za to gre zahvala tudi nekaterih vplivnicam, ki res dobro izobražujejo in širijo znanje. Pogosto me uporabnice sprašujejo po zelo specifični obliki vitamina C, zanima jih dobra jutranja rutina, večerna rutina, iščejo UV zaščito, skrbi jih kombiniranje recimo nekaterih kislin s kakšnimi drugimi sestavinami in podobno. To je zelo napredno znanje!
Na drugi strani so seveda bolj osnovne uporabnice, ki morda šele začenjajo s kozmetiko oziroma jih ta do zdaj ni kaj dosti zanimala. Imajo eno čistilo, eno vlažilno kremo in to je to. Običajno se oglasijo, ko jih začne malo skrbeti videz kože, opazijo drobne gubice, ki jih prej ni bilo, motijo jih mozoljčki in podobno.
Tudi Miss Alice so naprej odkrile tiste naprednejše uporabnice, ker imamo tudi takšne formulacije. Tisti z bolj osnovnim znanjem se včasih malo izgubijo med vso izbiro, tu nas čaka nekaj dela.
Vedno sicer pravim, da za uporabo kozmetike ne potrebuješ doktorata. Če ti nekaj ustreza, ne kompliciraj. Edino UV zaščito pa res priporočam vsakomur.
Ko ravno omenjate UV zaščito, kako je s tem?
UV je kot neka "fronta" v kozmetiki, tu se kreše veliko mnenj. Kakšni faktorji, kakšni filtri, uporabljati celo leto ali le poleti in tako naprej. Kar je neizpodbitno, je vpliv UV žarkov na našo kožo. Govorim tako o vizualnih znakih, čemur pravimo prezgodznje staranje kože, kot tudi bolezenskih spremembah kože. Npr. države z najvišjimi indeksom UV sevanja imajo tudi višjo pojavnost npr. melanoma.
V Miss Alice smo zato 100% zagovorniki uporabe UV zaščite vsak dan, celo leto. UV sevanje nikakor ni nek poletni fenomen. UV krema naj bo enostavno del jutranje rutine.
Kako je začeti kozmetično podjetje v Sloveniji?
V Sloveniji je lahko začeti, težko pa nekam priti. Zato je nujno razmišljati tudi o tujih trgih. Mi smo se zato že podali na Hrvaško, v Nemčijo, v Bolgarijo. Globalni trg kozmetike je ogromen, kar pa še ne pomeni, da je enostaven.
Je pa nek občutek odgovornosti na domačem trgu vedno drugačen, slovenske uporabnice so nam prve dale priložnost in to ni kar tako. Jaz in ekipa z obrazi in imenom stojimo za Miss Alice, Slovenija je majhna, vsi se skoraj poznamo, zato se mi zdi še toliko bolj pomembno, da si iskren pri tem, kar delaš in tega zaupanja ne zapraviš. Navsezadnje osebno stojiš za svojo znamko.
V Miss Alice ni kože brez gubic?
Že od začetka sem želela z Miss Alice malo spremeniti kozmetično industrijo. Postaviti iskrenost in zaupanje na prvo mesto, spremeniti ideale. Nikoli mi ni bilo všeč, kako znamke komunicirajo z nami, kakšne retuširane fotomodele gledamo, kako pravzaprav prodajajo lepoto v steklenički, čeprav je to čista neumnost.
Miss Alice zato nima nič z lepoto, ima pa vse z žensko samozavestjo. Če se dobro počutiš v svoji koži, tudi dobro izgledaš. Vse, kar počnemo, je zato podrejeno temu. Ne retuširamo fotografij, ne spodbujamo nemogočih idealov, ne dajemo nesmiselnih obljub. To je filozofija, ki se pozna tudi na izdelkih. Nismo luksuzna kozmetika, pri nas ni zlatih lističev, smo "samo" res učinkovita nega kože.
Kakšni so vaši načrti z Miss Alice?
Moj cilj je zagotovo postaviti Miss Alice ob bok velikim znamkam! Če želiš delati velike spremembe, moraš biti velik oziroma vsaj večji. Doslej smo zato veliko smo vlagali v razvoj izdelkov, da smo naredili nabor, kot sem ga želela. Nič ni nastalo na pamet, zadaj je veliko pogovarjanja z uporabnicami, testiranj, povratnih informacij.
Ravno smo presegli 20 tisoč uporabnic, za kar sem res hvaležna in je znak, da smo na pravi poti. Počasi vstopamo na 3 tuje trge, kar pomeni, da nam tudi uporabnice v tujini dajo priložnost. Kot sem že rekla prej - moraš verjeti vase! Kot pri vsaki stvari, ki se je lotiš.
Naročnik oglasa je Miss Alice Cosmetics.