Navdihnjena z zvoki, duhom in kulturo Londona, gostitelja letošnjih olimpijskih iger, je družba Coca-Cola v začetku meseca tudi v Sloveniji predstavila svojo globalno kampanjo za letošnje olimpijske igre z naslovom Gibaj se v ritmu Londona 2012.
Kampanja Gibaj se v ritmu Londona 2012 je nastala z namenom, da bi mladim po vsem svetu približala olimpijske igre, in sicer z združitvijo dveh največjih strasti mladih – športa in glasbe. Kampanja, ki črpa navdih iz londonske glasbene dediščine, londonsko glasbo kombinira z zvoki, tipičnimi za športe olimpijskih iger.
»Glasba je največja strast mladih,« je povedal Shay Drohan, podpredsednik oddelka za gazirane pijače pri družbi The Coca-Cola Company. »S kampanjo Gibaj se v ritmu Londona 2012 smo želeli navdihniti mlade po vsem svetu, da bi se gibali v londonskem ritmu in se združili v največji aktivaciji v našem 84-letnem partnerstvu z olimpijskimi igrami.«
Športni ambasadorji kot predstavniki pozitivne naravnanosti in optimizma olimpijskega gibanja.
V kampanji Gibaj se v ritmu Londona 2012 je sodelovalo pet mladih športnikov, ki se bodo čez dober teden dni pomerili na letošnjih olimpijskih igrah. Vsak izmed njih je bil izbran zato, ker pooseblja pozitivno naravnanost in optimizem, ki sta v srcu tako družbe Coca-Cola kot olimpijskega gibanja. Ambasadorji kampanje so:
• Maria Espinoza, tekmovalka taekwondoja iz Mehike
• Dayyan Jaffar, lokostrelec iz Singapurja
• Darius Knight, namizni tenisač iz Velike Britanije
• David Oliver, tekač na 110 m z ovirami iz ZDA
• Ksenija Vdovina, šprinterka iz Rusije
Vsak izmed športnikov je tesno sodeloval s priznanim glasbenim producentom Markom Ronsonom, da je lahko ustvaril unikatne zvoke, značilne za svoj šport, in jih vključil v glasbeno himno. Športniki se prav tako pojavljajo v oglasih kampanje, interaktivnih digitalnih in mobilnih aplikacijah, ki sledijo njihovemu potovanju do, med in po olimpijskih igrah v Londonu.
Navdihujoča himna, ki sta jo ustvarila z grammyjem nagrajeni producent Mark Ronson in priljubljena britanska pevka Katy B, združuje zvoke olimpijskih športov z ritmom londonske glasbe. Ronson je potoval po vsem svetu, da je lahko spoznal pet nadobudnih mladih olimpijcev, in ujel zvok, ki nastaja pri njihovih športih. Njihov ritem je povezal z vokalom Katy B in posnel himno za največji športni dogodek v tem letu.
V tem glasbenem eksperimentu je Ronson posnel celo vrsto zvokov, ki nastajajo med treningi teh mladih olimpijskih upov. Z uporabo inovativnih metod je ujel edinstvene zvoke vsakega posameznega športa – tako je na primer tek čez ovire ujel tako, da se je s kolesom in mikrofonom vozil tik ob tekaču Davidu Oliverju.
»Če bi mi kdo enostavno poslal CD z zvoki vseh teh športnikov, posnetek ne bi bil niti približno tako tridimenzionalen, kot je zdaj, potreboval sem namreč osebno izkušnjo z njimi,« je dejal Mark Ronson. »Želel sem biti vpleten na vsakem koraku. Zame je bilo zelo pomembno, da sem lahko z njimi preživel nekaj časa, torej v njihovem okolju, da bi razumel, kako naj spremenim njihove zvoke v pesem.«
Pesem Anywhere in the World je kot singel izšla po vsem svetu in je podlaga za televizijske oglase, mobilno in digitalno platformo ter dogodke družbe Coca-Cola, ki se bodo odvijali med olimpijskimi igrami.
Ali je mogoče ujeti zvok športa?
Pogled v zakulisje nastajanja himne popelje gledalca okoli sveta in poskuša najti odgovor na to vprašanje. Enourni dokumentarni film sledi Ronsonovemu potovanju v pet držav na štirih kontinentih in srečanjem z vsakim od športnikov, ko je posnel zvoke njihovega športa v njihovem domačem kraju. Delček dokumentarca si lahko ogledate tukaj.
Globalni oglas kampanje na slovenskih televizijah
Globalni televizijski oglas z Markom Ronsonom, Katy B in petimi olimpijskimi športniki, ki prikazuje zlitje glasbe in športa z Londonom v ozadju, se je na slovenski televizijah pojavil v začetku julija. Oglas si lahko v angleški različici ogledate tukaj.
Mladi po vsem svetu lahko ustvarjajo in delijo svoj ritem kjer koli in kadar koli
Elementi kampanje so se globalno aktivirali preko mobilne in digitalne platforme ter komunikacije na prodajnih mestih. Družba Coca-Cola je preko SMS-sporočil, mobilnega interneta in inovativnih aplikacij navdušila mlade po vsem svetu, da ustvarjajo, komunicirajo in delijo svoj glasbeni ritem olimpijskih iger kjer koli in kadar koli. Tudi v Sloveniji lahko mladi ustvarijo svoj ritem na uradni strani kampanje Gibaj se v ritmu Londona 2012.
Družba Coca-Cola spodbuja ljudi k aktivnemu življenju in pozitivnim spremembam
Ključni element aktivacije je korporativna zaveza Live Positively, s katero želi družba Coca-Cola spodbuditi ljudi k aktivnemu življenju in pozitivnim spremembam. Družba si bo tako prizadevala pustiti trajnostno dediščino tudi na olimpijadi v Londonu 2012. Na vseh krajih, kjer se bodo odvijale olimpijske igre, bodo izdelki družbe Coca-Cola postreženi v 100 % reciklirani embalaži, vsaka prazna steklenica, ki bo odvržena v reciklažo, pa bo spremenjena v novo steklenico.
Drugi element zaveze Live Positively je zavezanost družbe k zagotavljanju podpore neprofesionalnim športnim pobudam. Družba Coca-Cola spodbuja aktivno sodelovanje pri športu in dobrodelnih dejavnostih v sodelovanju z organizacijami, kot sta StreetGames in Rockcorps, za pozitiven vpliv na zdravje in dobrobit skupnosti po vsem svetu.
»Kot dolgoletni partnerji olimpijskih iger si prizadevamo, da s svojim sponzorstvom spodbujamo potrošnike, da postanejo del olimpijske izkušnje in da se vanjo aktivno vključijo,« je dodal Shay Drohan.
