Kampanja, ki smo jo zasnovali skupaj z oglaševalsko agencijo LUNA\TBWA in Produkcijsko hišo Perfo, zato temelji na preprosti (in edini) resnici: osnova za naše poročanje so preverjene in verodostojne informacije. "Dvom je dober, smo si rekli, ko smo začeli snovati oglaševalsko kampanjo," pripoveduje Lunin tekstopisec Blaž Žnidarec. "Dvom je tisto, kar v nas vzbudi željo, da izvemo še več, da preverimo še več informacij, predvsem pa, da se še bolj poglobimo v tematiko samo. Gledalce zato ves čas spodbujamo, da dvomijo v vse – v napisano, v videno, v slišano, v zapise na družbenih omrežjih … če želijo, tudi v oglas sam, a nikdar v dejstva."
- FOTO: Ciril Jazbec
- FOTO: Ciril Jazbec
- FOTO: Ciril Jazbec
Veliko dela je potrebnega, da so prave novice vsak večer pri vas. Zato so v oglasu glavne in stranske vloge zavzeli novinarji, snemalci, montažerji, producenti, voditelji in uredniki, ki ustvarjajo najbolj gledan informativni program v Sloveniji. "Želeli smo predstaviti čim večji del ekipe, ki vsakodnevno skrbi, da delo, opravljeno za kamerami, pride v eter kot kakovostne, preverjene in zaupanja vredne novice," še razlaga Žnidarec.
Oglase, ki jih lahko vidite, smo posneli v 16 urah, v eni noči, v naši hiši. Režiser oglasa Jure Dostal (Perfo) pravi, da so skušali prikazati tri poklice: montažerko, snemalca in novinarja. "Z mojega vidika je bilo zanimivo videti, kako ti poklici soobstajajo pri kreaciji oddaje 24UR."
"24UR nikoli ni bil en sam človek," razloži Tjaša Slokar Kos, direktorica informativnega programa. "24UR je sinonim za ekipo predanih, ustvarjalnih in izjemno profesionalnih posameznikov, ki se zavedajo, kakšno odgovornost imajo do javnosti, gledalk in gledalcev. Posameznikov, ki vedo, da smo kot ekipa še močnejši, zadnji dve leti pandemije pa sta nas samo še bolj povezali. In vsak člen v tej izjemni novinarski redakciji je pomemben za to, da ljudem pripovedujemo zgodbe, ki temeljijo na dejstvih in preverjenih informacijah. "
"Neodvisni mediji so izjemno pomemben del vsake demokracije. Informacijski in vrednostni mehurčki, ki jih oblikujejo algoritmi družbenih medijev, vse bolj otežujejo argumentirano razpravo. V obdobju, ki ga mnogi imenujejo 'post resničnostno', v katerem 'alternativne resnice' sobivajo z resnicami, in v katerem smo soočeni z relativizacijo vsega, so zato dvom in dejstva izjemno pomembni. Z njihovo pomočjo postajamo misleči, aktivni ljudje, zmožni sooblikovanja družbe, v kateri živimo," zaključuje Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor, Luna \TBWA.
Z novo komunikacijsko akcijo tako želimo poudariti temeljne novinarske stebre, kot so usmerjenost k dejstvom, preverjanje informacij, pogum in integriteta. Vse to pa je še posebej pomembno v luči prihajajočega supervolilnega leta, ki informativne programe postavlja pred nove izzive. "Veselimo se vseh izzivov, ki jih prinašajo soočenja, tako z vidika grafične kot vsebinske nadgradnje," zaključujemo v redakciji 24UR.