Google gre v ciljno oglaševanje

Ameriški spletni gigant Google bo zbrane podatke o brskalnih navadah internetnih uporabnikov uporabil za ciljno spletno oglaševanje, kar pomeni, da bo poskusil vsakemu uporabniku prikazati takšne oglase, ki najbolj ustrezajo njegovim hobijem oziroma interesom.

V skladu z najavljenim programom se bodo nekomu, ki pogosto obiskuje spletne strani o avtomobilih, prikazovali oglasi, povezani z avtomobili, tudi na straneh, ki v osnovi nimajo nič skupnega z avtomobili.

Tovrstno oglaševanje omogoča tehnologija, do katere se je Google lani dokopal s 3,2 milijarde dolarjev vrednim prevzemom spletnega oglaševalskega podjetja Doubleclick.

Določeni krogi so omenjenemu poslu nasprotovali zaradi zaskrbljenosti glede varovanja zasebnosti, vendar pa je Google z nekaj truda kljub temu uspel pridobiti zeleno luč s strani pristojnih regulatorjev.

Ciljano oglaševanje naj bi se začelo v nekaj tednih, sprva na Googleovem video portalu Youtube in tisočih drugih spletnih straneh, ki so vključene v Googleovo oglaševalsko mrežo.

Google s tem sledi svojim največjem tekmecem, kot sta Yahoo in Microsoft, ki že prilagajajo oglase na podlagi preteklih aktivnosti internetnega uporabnika. Google je namreč doslej svoje oglase prilagajal le glede na iskalne zahtevke in splošno vsebino obiskane spletne strani.

Vendar pa Google pri varuhih zasebnosti s svojo usmeritvijo v ciljano oglaševanje na podlagi analize uporabnikovega obiskovanja spletnih strani povzroča več zaskrbljenosti kot drugi spletni giganti. To pa zato, ker mu je vodilni položaj na področju spletnega iskanja omogočil izgradnjo velike podatkovne baze morebitno občutljivih informacij o tem, kaj ljudje iščejo na spletu.

Da bi utišal kritike in ugodil regulatorjem, je Google sicer prilagodil svoj sistem tako, da lahko posameznik določi svoja področja zanimanja in se izogne določenim oblikam oglaševanja na spletni strani.

Google je prepričan, da bo tovrstno oglaševanje ugajalo uporabnikom, saj se jim bodo tako prikazovali njihovemu interesom prilagojeni oglasi. Sam pa pri tem računa na še večje prihodke od oglaševanja.