Danes so predstavili rezultate prvega testnega merjenja v okviru nove medijske raziskave merjenje obiskanosti spletnih strani – MOSS, ki bo odslej redno tekla pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice (SOZ). V prvem testnem merjenju je sodelovalo 23 podjetij s 60-timi spletnimi mesti. V lestvici obiskanosti spletnih strani, je spletna stran 24ur.com prva med slovenskimi medijskimi spletnimi stranmi, ki so pristopile k merjenju po enotni metodologiji. V absolutnem merilu, pa je 24ur.com zasedla tretje mesto, takoj za spletiščem vodilnega slovenskega iskalnika in vstopnimi dvermi vodilnega slovenskega internetnega ponudnika.
Cilje raziskave je vzpostavitev rednega raziskovanja obiskanosti spletnih strani, ki bo temeljilo na enotni metodologiji. Poleg Nacionalne raziskave branosti – NRB in Revidiranje prodanih naklad tiskanih medijev – RNP je to že tretji projekt SOZ, katerega cilje je zagotoviti večjo transparetnost in verodostojnost, v primeru NRB in MOSS pa tudi "valutnih" podatkov na slovenskem oglaševalskem trgu.
SOZ je za potrebe merjenja na podlagi pridobljenih ponudb izbral izvajalca prve testne izvedbe raziskave Aragon d.o.o. iz Ljubljane. Raziskava je potekala pod okriljem SOZ-a tudi zato, da se tako zagotovi nepristranskost in tvorno sodelovanje največjih spletnih medijev na Slovenskem.
"S projektom smo želeli vzpostaviti informacijski okvir in referenco, ki bo omogočila oglaševalcem, oglaševalskim agencijam in ponudnikom spletnih mest kakovostno in zanesljivo izhodišče za njihovo delo. Gre torej za raziskavo, ki bi s svojimi rezultati predstavljala temelj za načrtovanje, targetiranje in nenazadnje vrednotenje spletnih komunikacijskih aktivnosti, ki jih izvajajo oglaševalci v Sloveniji. Spletna stroka s tem in drugimi letošnjimi projekti dokazuje, da je popolnoma zrela in pripravljena na kvaliteten in hiter razvoj," je povedal Zoran Savin, vodja projekta in predsednik izvršnega odbora MOSS.
Evropsko primerljivi rezultati
Metodologija MOSS počiva na treh stebrih in sicer na tehničnem merjenju, telefonski raziskavi in spletni anketi. Rezultati vseh treh pa se pozneje združijo v eno oceno dosega in strukture obiskovalcev. Podatki pridobljeni s pomočjo te metodologije so tudi evropsko primerljivi, saj je način zbiranja in obdelave podatkov zelo podoben večini tujih spletnih valutnih raziskav. Pri postavitvi metodologije so upoštevana tudi priporočila mednarodne organizacije IAB (Interactive Advertasing Bureau), katere član je tudi SOZ/Sekcija za Internet pri SZM (IAB Slovenija).
Naročnik in lastnik raziskave je SOZ, projekt pa so poleg SOZ-a, ki je finančno podprl razvoj in zagon projekta, financirali pristopniki. Višina finančnega vložka posameznega medija je bila odvisna od dosega posameznega medija ter naročenih storitev (ob večjih vložkih so nekatere storitve že vključene v pristojbino). Pri prvi raziskavi je bil ta doseg ocenjen na podlagi predhodnih podobnih raziskav na slovenskem trgu, medtem ko bo v naslednjih merjenih temeljil na podatkih zadnjega merjenja.
Podatki o dosegu posamezne spletne strani bodo zapisani v certifikatu MOSS, ki ga bodo v raziskavo vključene spletne strani lahko objavile. Certifikat bo vseboval vse pomembnejše demografske in valutne podatke, tabela mesečnih dosegov vseh v raziskavo vključenih spletnih strani, pa bo objavljena na spletni strani SOZ: www.soz.si/projekti/MOSS - merjenje obiskanosti spletnih strani. V kratkem bo na voljo tudi programski paket, ki bo uporabnikom omogočal primerjavo podatkov med posameznimi spletnimi mesti in bo dobrodošlo orodje pri medijskem načrtovanju.
