Vsak mobilnik pridela 20 kg CO2 na leto

Podjetja se vse bolj zavedajo, da bo v prihodnosti družbeno odgovorno poslovanje edino mogoče poslovanje. "Ko govorimo o družbeni odgovornosti podjetij, ne moremo mimo uspešnosti in etičnosti v poslovanju, zagotavljanja zdravja in razvoja zaposlenih, zmanjšanja vpliva na okolje in skrbi za razvoj družbe, v kateri podjetje deluje," pravi Dejan Turk, predsednik uprave Simobila, ki je vodil okroglo mizo na Slovenskem oglaševalskem festivalu. V dokaz, da moraš najprej pomesti pred svojim pragom, se je v dvorano pripeljal na kolesu. Kako je prišel do Portoroža, sicer ni povedal.

Vse debate se – tudi v času krize – vrtijo okrog družbene odgovornosti in trajnostnega razvoja. Ali govorimo zgolj o komunikacijskem orodju, želji po dvigu ugleda, ali mislimo resno in iskreno? Je morda kriza postala prelomnica pri zavedanju resnične odgovornosti do okolja in družbe? Na to so poskušali odgovoriti Turkovi gosti: Miha Anžin iz BMW Group Slovenija, Lučka Kajfež Bogataj z Biotehniške fakultete in Barbara Žaucer s Fakultete za družbene vede. Prometnega ministra Patricka Vlačiča ni bilo, ker mu je premier Pahor menda dal druge zadolžitve.

Je družbena odgovornost zgolj "prazna fraza"

Zadnja leta vse več slišimo o okoljski osveščenosti podjetij in njihovih ekoloških produktih. Vse prevečkrat družbe to le poudarjajo v marketinških kampanjah, le malo pa je tistih, ki to res počnejo, je poudarila Lučka Kajfež Bogataj. Miha Anžin pa pravi, da mora kredibilno podjetje stati za svojimi dejanji. Tako je ob nizki porabi njihovih avtomobilov in nizkimi izpusti CO2 izpostavil projekt ničelnega odtisa CO2. Kaj to pomeni? Za vsak BMW, ki ga bodo prodali, bodo sadili drevesa in tako "izničili" CO2, ki ga bodo vozniki pridelali. Vse to je v redu, vendar je le obliž na rano, mu je odvrnila Kajfež Bogatajeva. Poznamo namreč dve vrsti ekologije: plitvo in globoko. Prva zdravi rane, druga pa išče nove paradigme in spreminja navade ljudi. Slednje pa bi morali poudarjati tudi oglaševalci, ki morajo biti družbeno odgovorni, še meni naša klimatologinja.

Tudi Turk ni mogel izpustiti, kaj so v Simobilu storili v zadnjem letu. V družbi so vzpostavili Ekotim in spisali filozofijo, ki se je dobro prijela pod imenom Re.misli. V družbi so popisali stanje papirja, vode, elektrike in druge energije. Tako so uspeli izmeriti svoj CO2 odtis in ga začeli zmanjševati. Filozofija pa predstavlja vse tri kroge družbene odgovornosti: okolje, družbo in poslovanje.

Kaj pa oglaševanje?

"Tisti, ki nekaj dela, mora delati tisto, kar dela, čim boljše in čim bolj družbeno odgovorno. Danes moraš biti ekološki, drugače te ni," meni Ažman. Ekološko usmerjenost pa je treba nekako sporočiti končnim uporabnikom. Tu stopijo v ospredje oglaševalci, ki morajo promovirati spremembo vrednot, pravi Kajfež Bogatajeva. Kot primer je podala podjetje, ki je oglaševalo, da nam ob nakupu podari vrečko za večkratno uporabo. Po njenem mnenju, bi si lahko družba "ekološki" ugled dvignila tudi drugače – da so njihovi nakupovalni centri energijsko varčni.

Družbena odgovornost pa sloni tudi na nas samih. To pomeni, da lahko sami izberemo izdelek, ki je izdelan z manj emisijami kot pa enakovreden produkt. Ob tem je Kajfež Bogatajeva pokazala na stole v dvorani in vprašala, zakaj nimajo namesto kovinskega lesenega okvirja, saj so pri obdelavi kovine izpusti ogljikovega dioksida mnogo večji.

Glede na to, da so mobilni telefoni postali skorajda "potrošni material", je svoje povedal tudi Turk: "Vsakih osem mesecev povprečen uporabnik zamenja svoj mobilni telefon. To je ogromno." Zato pri Simobilu iščejo rešitve, kako zvišati ta cikel življenske dobe mobilnikov. Ob tem je Turk dodal, da z normalno uporabo mobilnika, vsak pridela kar 20 kilogramov ogljikovega dioksida na leto. Da pa imajo v prodaji solarni polnilnik baterij in en "ekološki" mobilnik, ki je sestavljen iz recikliranih materialov. Se bodo pa v prihodnje trudili, da bi zvišali število "zelenih" izdelkov.