Stroga pravila za reklame

Evropski parlament je podprl predlog za posodobitev direktive o televiziji brez meja, ki določa načela oglaševanja v avdiovizualnih medijih. Pri tem so se poslanci odločno izrekli za prepoved plačljivega nameščanja izdelkov v informativnih, otroških in dokumentarnih programih.

Parlament je v prvem branju v postopku soodločanja podprl predlog za posodobitev direktive iz leta 1997, ki zakonodajo na področju oglaševanja na televiziji razširja na vse avdiovizualne medije. Zaradi tega bi se posodobljena direktiva, če bo sprejeta tudi ob ponovnem posvetovanju v Svetu EU in v drugem branju v Evropskem parlamentu, preimenovala v direktivo o avdiovizualnih medijih. Dokončnega dogovora ni pričakovati pred majem 2007.

Eno najbolj spornih določil direktive je oglaševanje na podlagi nameščanja izdelkov, t.i. "plasiranje proizvodov", za katerega Evropska komisija predlaga, da se ga načeloma dovoli, saj je že vsestransko razširjen. Medtem ko so se ministri EU za kulturo na novembrskem zasedanju v nasprotju s predlogom Evropske komisije izrekli za prepoved takšnega načina oglaševanja v otroških programih, je parlament danes dodal dopolnilo, po katerem bi moralo nameščanje izdelkov biti prepovedano tudi v informativnih programih, dokumentarcih in "svetovalnih" oddajah.

A tudi tam kjer bi bilo dovoljeno, torej v filmih, serijah ter športnih in razvedrilnih oddajah, oglaševalec ne bi smel vplivati na odločitve režiserja ali medija, prav tako pa tudi ne bi smel "neposredno vzpodbujati nakupa ali najema izdelka oziroma storitve". Prav tako mora biti gledalec po ocenah Evropskega parlamenta ustrezno obveščen o takšnih oglasih, in sicer na začetku ali koncu oddaje "in z znakom najmanj vsakih 20 minut med oddajo".

Poslanci so se strinjali z Evropsko komisijo, da je takšno oglaševanje treba v celoti prepovedati, ko gre za oglaševanje tobačnih izdelkov ali tobačnih podjetij. Prepoved bi morala veljati tudi za "določene zdravstvene izdelke, ki so na voljo le z receptom".

Parlament se je izrekel še za omejitev reklamnih blokov med filmi ter otroškimi in informativnimi oddajami na enkrat na 30 minut programa, medtem ko je Evropska komisija predlagala omejitev na 35 minut, Svet EU za kulturo pa na 45 minut. Glasovanje je bilo tesno, saj je 324 poslancev glasovalo za, 323 pa proti.