Tako naj bi namreč dišala njihova mila, kreme za obraz, pisalne potrebščine, usnjeni izdelki in oblačila. Vendar pa je Evropska agencija za blagovne znamke njihovo prošnjo zavrnila.
Vonj po jagodah – vonj po denarju
Podjetje je nato svojo srečo preizkusilo na sodišču druge stopnje. Menijo namreč, da čeprav imajo lahko jagode drugačen okus ali izgled, vseeno vse dišijo enako. Njihov vonj bi tako lahko postal blagovna znamka. Sodišče se s tem ni strinjalo in ubralo drugačno razlago, saj so s trokovnjaki za vonj ugotovili, da imajo jagode namesto ene same arome lahko tudi do pet različnih razpoznavnih vonjev. To pa pomeni , da različne vrste jagod lahko proizvajajo zelo različne vonjave. "Vonj zrelih jagod je trden in trajen. Dobro je poznan med potrošniki, ki se ga spominjajo še iz otroštva," je povedal predstavnik sodišča.
Sicer pa si različna podjetja že dolgo prizadevajo, da bi vonj po jagodah uporabile v svojih izdelkih. Očitno so zavohale vonj po denarju. Vendar pa se je zaenkrat še vsak poskus po nadzoru vonja izkazal za neuspešnega. So pa jagode in njihov vonj očitno uspešno marketinško orodje za privabljanje kupcev.
Med podjetji, ki si skušajo prilastiti nadzor nad vonjavami pa so zelo priljubljeni tudi drugi vonji, med njimi malinin, limonin in vanilijin. Do zdaj pa je Evropska unija kot blagovno znamko zaščitila le enega in sicer vonj po sveže pokošeni travi. Leta 2000 ga je registriralo nizozemsko podjetje, ki z njim odišavlja žogice za tenis.
