Oglas na CNN pritegnil Francoze

Oglas s sloganom 'Slovenia. A diversity to discover', je v času, ko so ga predvajali na TV-mreži CNN International Europe, 16 odstotkov anketiranih gledalcev neposredno vzpodbudil k obisku naše dežele. Med anketiranci pa jih je 15 odstotkov Slovenijo že obiskalo, je pokazala raziskava o učinkovitosti oglaševanja, ki jo je izvedla Slovenska turistična organizacija (STO).

STO je z namenom povečanja interesa za potovanja v Slovenijo v začetku meseca maja 2006 začela z oglaševalsko kampanjo Slovenije na CNN. Oglaševanje je potekalo v dveh delih: v spomladanskem obdobju med 8. majem in 18. junijem ter v jesenskem delu od 18. septembra do 6. novembra.

Raziskava o učinkovitosti oglaševanja se je osredotočila na štiri ključne trge, in sicer Veliko Britanijo, Italijo, Francijo in Nemčijo. Anketiranje je potekalo na vzorcu najmanj 2000 anketirancev po posamezni državi.

Rezultati raziskave so pokazali, da je Slovenijo na italijanskem trgu dosegla 13,5-odstotno prepoznavanje oglasa z navedbo države, na drugem mestu pa je bil francoski trg z 10,2 odstotka. Na nemškem in britanskem trgu smo pri tem kriteriju dosegli približno enako prepoznavanje oglasa, in sicer 7,4-odstotno prepoznavanje na Otoku in 7,1-odstotno v Nemčiji. Pri navedenih podatkih gre za delež prepoznavanja v celotni populaciji v starosti 16 let in več.

Med tistimi, ki so oglas prepoznali po opisu in so torej imeli v mislih pravi oglas, jih je skoraj sedem odstotkov odgovorilo, da jih je oglas prepričal k obisku spletne strani www.slovenia.info. Največ tovrstnih gledalcev je iz Francije (10 odstotkov), sledita pa ji Velika Britanija z 8,5 odstotka in Italija s 4,7 odstotka.

Pri spodbudi oglasa k obisku Slovenije je več kot 16 odstotkov anketirancev ocenilo, da bi na osnovi oglasa obiskali Slovenijo. Največ bi se jih za to odločilo na francoskem trgu, blizu 30 odstotkov, sledita pa mu italijanski trg s 16 odstotki in nemški trg z 12 odstotki. Pri tem gre za neposredno spodbudo k obisku naše dežele na osnovi oglasa, medtem ko je 15 odstotkov anketirancev Slovenijo že obiskalo, pojasnjujejo v STO.

"V splošnem lahko trdimo, da je TV-oglaševalska kampanja 'Slovenia. A diversity to discover' izpolnila cilj doseganja višje prepoznavnosti Slovenije kot države in Slovenije kot turistične destinacije na tujih trgih, kjer je bila raziskava izvedena," so prepričani v STO. Dodali so, da navedeno še posebej velja za britanski, francoski in italijanski trg, nekoliko manj pa za nemški trg. Po mnenju poznavalcev je bil odziv nemških turistov na oglas pravo razočaranje.