Pomembna je kreativnost

Osrednja tema letošnjega, 16. Slovenskega oglaševalskega festivala (SOF), ki bo od danes do petka potekal v Portorožu, bo prilagajanje oglaševalcev internetnemu prostoru. Letos so agencije, produkcijske hiše in oglaševalci prijavili skupno 583 del. V primerjavi z lanskim festivalom bo letos več televizijskih oglasov in več celostnih oglaševalskih akcij, so zapisali na spletni strani SOF.

Letošnji organizacijski odbor vodi Marko Vrtovec, direktor marketinga na Večeru, predsednica sveta tekmovalnega programa je Mojca Randl, direktorica agencije Formitas BBDO, predsednica žirije pa Vera Stanković, kreativna direktorica agencije Mayer McCann.

Rdeča nit letošnjega oglaševalskega festivala bo Oglaševanje 2.0. Udeleženci festivala bodo odkrivali možnosti oglaševanja na internetu, ki je spremenil odnose med subjekti v tržnem procesu. Potrošniki odkrivajo nove načine izmenjave znanja, informacij in izkušenj, med seboj komunicirajo in vzpostavljajo odnose tako z mediji kot z oglaševalci. Osnovno vprašanje festivala bo, kaj zmorejo v teh novih okoliščinah storiti oglaševalci, agencije in mediji.

Predsednik 16. SOF, Marko Vrtovec meni, da bo "festival odgovoril na pomembna vprašanja o tem, kako se ne zgolj prilagoditi, temveč tudi, kako uspešno sooblikovati nova oglaševalska okolja." "Kreativnost danes šteje več kot kdajkoli prej," še dodaja Vrtovec.

Letošnji festival prinaša tudi organizacijsko novost, in sicer programski svet, v katerem sta dva bivša predsednika SOF, trenutni predsednik SOF ter predsednik sveta tekmovalnega organa SOF. Naloga programskega sveta je skrbeti za dolgoročnejši razvoj SOF in oblikovati izhodišča strokovnega programa vsakoletnega festivala.

V letošnjem programskem svetu bodo tako Marjana Lavrič Šulman, predsednica 14. SOF in direktorica agencije Futura DDB, Dejan Turk, predsednik 15. SOF in član uprave Simobil, letošnji predsednik SOF Marko Vrtovec, ter Mojca Randl, letošnja predsednica sveta tekmovalnega programa.