Kako mi zadiši ...

V Sloveniji je prvo mesto zasedla domača blagovna znaka Barcaffe, je povedal vodja trženja in prodaje projekta PGM Rok Sunko. Raziskava PGM, ki jo izvaja Cati, je pokazala tudi, da slovenski potrošniki najbolj cenijo domače izdelke, ti pa so kljub temu najmočnejši na Hrvaškem. Medtem ko bosanski in srbski potrošniki cenijo slovenske izdelke, pa je njihovo mnenje o domačih produktih ravno obratno.

Milka najmočnejša, Coca Cola ji sledi, tretji pa je Lenor

Najmočnejša trgovska znamka na območju republik bivše Jugoslavije je Milka. V letu 2005 je Milka dosegla najvišjo stopnjo indeksa BPI na področju Slovenije, Bosne in Hercegovine, Hrvaške ter Srbije in Črne gore, ki meri prepoznavnost, izkušnje, izbiro in uporabo v regiji. Sledi ji ena izmed najmočnejših globalnih znamk Coca Cola, za katero je sicer značilno, da skupaj s Fanto in zobno pasto Colgate poseduje najnižjo zvestobo potrošnikov med desetimi najmočnejšimi znamkami. Nizka zvestoba je najverjetneje posledica močne regijske konkurence v segmentu brezalkoholnih pijač. Milki in Coca Coli na tretjem mestu sledi Lenor, ki beleži najvišjo stopnjo zvestobe med vsemi znamkami na lestvici.

Na četrtem mestu je najti prvo znamko iz držav nekdanje Jugoslavije Vegeto, tej pa sledi pralni prah Ariel. Na šesto mesto se je uvrstila Nivea, na sedmo Orbit. Na osmo mesto se je prebila zobna pasta Colgate, ki je napredovala za dve mesti in potisnila znamki Grand in Fanta za eno mesto navzdol. Klasična kava Grand je druga "domača" znamka v regiji, ki se je uvrstila med prvih deset. Grand ima sicer relativno nizko stopnjo poznavanja in izkušenj med prvimi desetimi znamkami v regiji, vendar se zaradi zvestobe, ki jo uživa na srbskem in bosanskem trgu, uvršča med deset najmočnejših znamk v regiji. Med najmočnejšimi desetimi znamkami pa ni nobene slovenske. Najvišje uvrščena slovenska blagovna znamka Fructal je šele na 35. mestu, Cockta se je uvrstila na 50., Radenska pa na 63. mesto.