Blagovna znamka Jaguar je sredi prehoda na izključno električna vozila. Prenova blagovne znamke, ki vključuje nov logotip, naj bi se začela 2. decembra med tednom umetnosti v Miamiju, ko bo podjetje predstavilo nov električni model GT, poroča AP.
Jaguar Land Rover, enota indijske družbe Tata Motors Ltd., pa ga že oglašuje na spletu."Ničesar ne kopirajte. Tu smo, da izbrišemo navadno. Pogumno. Ničesar ne kopirajte," je zapisano v televizijskem oglasu, ki je povzročil precej zmede med gledalci. Promocijski video, objavljen na X in Instagramu, prikazuje modele, oblečene v futuristična oblačila živih barv, ki se sprehajajo po pokrajini, ki spominja na puščavo. Najpomembneje pa: avtomobil se v oglasu ne pojavi. To je sprožilo številne kritike, da oglas daje zmedeno sporočilo. Nekateri so to razglasili celo za 'samomor' znamke.
Lastnik X Elon Musk se sprašuje, ali podjetje sploh še prodaja avtomobile. Številni so se pritoževali tudi nad novim logotipom. Prav tako so spremenili znamenito podobo jaguarja. Charles Taylor, profesor trženja na poslovni šoli v Pensilvaniji, meni, da promocijski video deluje v napačnem tonu za potencialne kupce. Kot je ocenil za AP, podjetje dela napako, ker bo zavrglo močno dediščino znamke: visokozmogljivo britansko eleganco.
Prenova blagovne znamke je pogosta taktika podjetij, ki želijo spodbuditi prodajo. A če naredijo napako, je lahko rezultat katastrofalen, svari. "Če bi se vrnili z res dobrim električnim vozilom, bi lahko gradili na svoji prejšnji podobi, namesto da bi resnično zavrgli dediščino znamke in šli v to smer," je komentiral. "Težko verjamem, da je trg ljudi, ki bi želeli takšen pristop, dovolj velik, da bi podjetju lahko uspelo s tako drastično spremembo," je zaključil.
V podjetju se še niso odzvali na kritike, ki so pospremile njihovo novo kampanjo.
KOMENTARJI (60)
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.