Cenimo slovensko znamko

Najmočnejša blagovna znamka v Sloveniji je bila v prvem letošnjem polletju po raziskavi družbe Cati Barcaffe, sledijo ji Milka, alpsko mleko, toaletni papir Palomin, žvečilni gumi Orbit, aquafresh, testenine Barilla, pril, vegeta in Laško pivo. Najmočnejša trgovska znamka v Sloveniji pa je Mercatorjev toaletni papir, ki mu do 10. mesta sledijo tudi Mercatorjevi izdelki, in sicer papirnati robčki, servieti, papirnate brisače, jedilno olje, jogurt, trajno mleko, kis, sir ementaler in testenine.

Kot ugotavljajo v Catiju, prvih 13. mest med trgovskimi znamkami zasedajo znamke slovenskega največjega trgovca, na 14. mestu pa se pojavi prva znamka, ki ni Mercatorjeva. Gre znova za toaletni papir, in sicer družbe Spar. Trgovske znamke so močnejše v skupinah z nizko stopnjo vpletenosti, oziroma tam, kjer je znamka kot taka precej manj odločilen faktor izbire. Za trgovsko znamko pa je zelo pomembna tudi moč oziroma velikost trgovca.

Precej podobnosti je v primerjavi najmočnejših znamk v Sloveniji in najmočnejšimi trgovskimi znamkami. Značilnost trgovskih znamk je, da potrošnike, ki jih preizkusijo, zelo hitro pretvori v njene uporabnike, in to lojalne. Gre za zelo podobne konverzije, kot jih imajo veliko močnejše znamke, kar po ocenah Catija ni presenetljivo, saj se pod trgovskimi znamkami v večini primerov "skrivajo" izdelkih dobro poznanih, predvsem, slovenskih proizvajalcev.

Kot ugotavljajo v Catiju, ne drži, da je za potrošnika, ki izbira trgovske znamke - te imajo enako porazdeljene kupce iz skoraj vseh socialnih slojev - predvsem pomembna cena, saj so ti izdelki cenejši. Potrošniki veliko pomembnost dajejo tudi temu, da je izdelek slovenskega izvora, saj cenijo slovensko znamko kot kakovostno.

Catijeva raziskava je tudi pokazala, da blagovne znamke ne nosijo odgovornosti za slabše poslovanje slovenske prehrambene industrije, saj je kljub prihodu trgovske znamke v neko blagovno skupino mogoče uspešno voditi lastno trgovsko znamko. Tak primer je na primer kategorija testenin, kjer je zelo uspešna trgovska znamka Mercatorja, pa tudi drugih trgovcev (na primer Tuša), vendar pa znamka Barilla kljub temu ostaja med desetimi najboljšimi znamkami v Sloveniji in pri tem celo raste. Podobno velja tudi za znamko Barcaffe.