Razstavni projekt skuša v širšem kontekstu raziskati fenomen sodobnega turizma, prav tako pa se ukvarja z estetiko in ikonografijo potovanja. V zadnjih desetletjih je sodobna umetnost postala pomemben in neizogiben
faktor turistične ponudbe. Ekonomija, turizem in kultura so tesno povezani deli, ki oblikujejo definicijo nacionalne identitete. Hrvaška pripada krogu dežel, ki so svojo identiteto - bolj ali manj uspešno - navzven predstavile s turizmom. V šestdesetih letih je Hrvaška začela z večjimi investicijami v turistično infrastrukturo in ponudbo. V devetdesetih je identiteta turistične dežele propadla in dobila skoraj paradoksalno noto. Ne samo visoka stopnja tveganja, vojne škode in ekonomske krize, temveč tudi močna centralizacija, so botrovale neugodni ekonomski situaciji za nadaljnji razvoj. Raziskave fenomena potovanja in različnih oglaševalskih strategij, ki sodijo zraven, potekajo iz različnih perspektiv. Potovanje kot proces, tranzicija, vmesno stanje., je večplastno
