Leta 2004 bodo proizvajalci in distributerji mobilnih telefonov po evropskih direktivah dolžni poskrbeti za prevzem in reciklažo starih mobilnih telefonov in njihove dodatne opreme.
Okrog 15 milijonov britanskih potrošnikov vsako leto nadgradi svoje telefone z novo baterijo ali polnilcem, kar po izračunih podjetja Shields Environmental pomeni dodatnih 1500 ton potencialnih odpadkov letno. Glavni britanski mobilni operaterji O2, Orange, T-Mobile, Virgin Mobile in Vodafone, največja britanska trgovinska mreža z elektronsko opremo Dixons Group (prodajalne Dixons, Currys, The Link in PC World) in britanska vlada so že obljubili sodelovanje pri omenjenem projektu.
Shields Environmental bo financiral program iz lastnih sredstev, pri tem pa pričakuje, da bo stroške za njegovo izvajanje pokril s prodajo rabljenih kosov mobilne opreme. Tistim ponudnikom mobilne telefonije, ki bodo uporabnikom ob nakupu novih aparatov ponudili popust, če bodo pri nakupu izročili svoje stare aparate, pa bo Shields celo povrnil nekaj denarja.
