Zvezdniki in njihove dišave

Zgodovina dišav zvezdnikov sega skoraj sto let v preteklost, ko je leta 1930 Elsa Schiaparelli oblikovala prvo stekleničko parfuma, dvajset let pozneje pa je Givenchy začel prodajati dišavo Audrey Hepburn. A to so bili le začetki. Pravi razcvet v prodaji zvezdniških dišav je šele leta 1991 dosegla Elizabeth Taylor s parfumom White Diamonds. S to dišavo je zaslužila celo več kot z vsemi vlogami. Prav zato danes ni presenetljivo, da se za tistim odličnim vonjem poda večina slavnih in bogatih.

Dišava, preprost vir zaslužka

Leta 2011 je Adam Levine, pevec skupine Maroon 5 na Twitterju zapisal: ''Uradno bi prepovedal dišave zvezdnikov.'' Od takrat je Levine, kot kaže, precej računal, saj je letos na trg poslal svojo prvo dišavo.

''Zveznikom dišave predstavljajo preprost vir zaslužka, medtem ko proizvajalcem parfumi zvezdnikov predstavljajo večjo prodajo,'' je razkrila Rochelle Bloom, predsednica Fundacije dišav.

Zvezdniki v žep pospravijo od pet do deset odstotkov prihodka od prodaje dišave. Za to, koliko jim dejansko priteče na račun, pa je treba le malce matematike. Nekaterih dišav po svetu prodajo tudi po več sto milijonov, medtem ko je za stekleničko treba odšteti od 60 do 100 ameriških dolarjev.

Kaj šteje in kaj ne

Ne prodaja pa se vsaka dišava. ''Ko se odločijo za dišavo, morajo biti zvezdniki na vrhuncu prepoznavnosti,'' je povedala Shelly Smyth, ki se ukvarja s prodajo omenjenih dišav. Po njenih besedah je prodaja določene dišave močno odvisna od pojavljanja zvezdnika v javnosti, njegovih oboževalcev in seveda samega vonja.

Primer prodajne uspešnice je zagotovo dišava Heat pevke Beyonce. Na policah je od leta 2010 in samo v prvi uri so v New Yorku prodali kar 72 tisoč stekleničk. V prvem mesecu so prodali že za tri milijone stekleničk omenjene dišave.

Na drugi strani je primer dišava Ivanke Trump, ki je potrošniki niso sprejeli najbolje. ''Vsak, ki ima denar, lahko ustvari novo dišavo, vendar ljudi prepriča osebnost. Audrey Hepburn je na primer izžarevala eleganco in jo še danes. Givenchy je s ponosom dejal: 'To je njena dišava.' Kdo pa je Ivanka? Je v sorodu z Donaldom Trumpom in zato naj bi kupili njeno dišavo?'' je pojasnila Marian Bendeth, strokovnjakinja za dišave.