Kozmus in Majdičeva naj športnika leta kot blagovni znamki

Primož Kozmus in Petra Majdič sta najboljša slovenska športnika leta po kriterijih blagovne znamke v anketi in po merilih Mediane. Med ekipami je prvi košarkarski klub Union Olimpija, so razglasili na slovesni večerji prvega dne 6. mednarodne konference o športnem marketingu SPORTO v Portorožu.

Podelili so tudi SPORTO nagrade za marketinške in druge dosežke v športu. Med športnicami je za Petro Majdič na drugem mestu atletinja Jolanda Čeplak, tretja pa je plavalka Sara Isaković (prva je bila lani). Med športniki je za Kozmusom na drugem mestu hokejist Anže Kopitar (prvi leta 2008), tretji pa je plavalec Peter Mankoč. Med športnimi klubi so se za Union Olimpijo zvrstili hokejisti Acronija Jesenic (prvi leta 2008) in nogometaši Maribora.

Raziskovalci Mediane so vrednost blagovne znamke posameznega športnika izračunali na podlagi naslednjih kriterijev: prepoznavnosti športnika, tekmovalnih dosežkov, vrhunskosti v svetovni konkurenci, zadovoljstva z njihovimi rezultati ali nezadovoljstva kljub relativnim uspehom, ocene osebnosti prek javnih nastopov in kot teme vsakdanjih pogovorov med ljudmi, v primeru klubov pa tudi navijaške vrednosti. Anketa je potekala med 503 anketiranci v prvi polovici septembra, vključila pa skoraj 60 športnikov in športnic ter več kot 20 klubov.