Danonejevi jogurti dvigajo prah

Tokrat je veliko prahu dvignila njihova nova oglaševalska kampanja, ki pod imenom 'Na planincah' predstavlja novi jogurt. Nekdanji kmetijski minister Dejan Židan je oglas v ponedeljek označil za hud primer zavajanja potrošnikov o poreklu blaga, saj ne gre za slovenski izdelek. Zato je že vložil prijavo pristojnim inšpektorjem, prav tako je k ukrepanjem pozval kmetijskega in gospodarskega ministra.

Glavna tržna inšpektorica Andrejka Grlič je za 24ur.com sporočila, da so sprožili prve postopke v tem primeru. S primerom sta že seznanjena tako tržni kot kmetijski inšpektor.

Na Kmetijsko gozdarski zbornici Slovenije (KGZS) so za 24ur.com dejali, da prijave poslanca Židana niso prijeli. Pojasnjujejo, da niso pristojni za ocenjevanje kršenja pravil oglaševanja in zavajanja potrošnika, vsekakor pa zagovarjajo in spodbujajo le lokalno pridelavo hrane, saj se zavedajo, da bodo potrošniki le tako lahko prišli do kakovostne in varne hrane s podeželja.

Danone: Ime 'Na planincah' ostaja

V družbi Danone Slovenija pojasnjujejo, da gre za povsem novo idejo o jogurtu, ki je namenjen izključno slovenskemu trgu. Mleko je izključno s področja Alp, prav alpsko poreklo mleka pa je po njihovih besedah "bistvo, na katerem temelji celotna ideja jogurtov 'Na planincah', zato mora to odražati tudi sama formula izdelka."

Mleko v jogurtih 'Na planincah' prihaja iz Avstrije. "Ker je alpsko poreklo bistvo naše nove linije jogurtov 'Na planincah', smo embalažo, ime in oglaševanje izdelka oblikovali na način, da v največji možni meri odraža le-to. Uporaba vizualnih elementov gora in pesem Na planincah najbolj neposredno naslikata podobo naravnega okolja gorskega sveta, iz katerega izdelek izhaja in je bistvo ideje izdelka. V komunikaciji nikjer ne navajamo in se ne naslanjamo na kar koli slovenskega, ker to ni bistvo izdelka."

So pa na opozorila potrošnikov na promocijskih akcijah, da gre za delno nejasnost glede ponudnika izdelka, že reagirali in nekoliko prilagodili oglas. Dodali so ime ponudnika – Danone d.o.o., 'Na planincah' pa po pojasnilih francoske družbe ostaja ime izdelka.

S slovensko zastavo kršili zakon

Poleti 2010 je Kmetijsko-gozdarska zbornica Slovenije vložila prijavo zoper Danone na ministrstvo za javno upravo in Tržni inšpektorat RS. Opozorili so namreč, da Danone neprimerno uporablja slovenske zastave pri oglaševanju izdelkov Activia. Danone je namreč v oglaševalski kampanji ter na embalaži svojih mlečnih izdelkov uporabljal slovensko zastavo, čeprav ti izdelki niso vsebovali slovenskih sestavin.

Inšpektorat je septembra 2010 potrdil, da je sporno oglaševanje v nasprotju z določili zakona o slovenskem grbu, zastavi in himni ter o slovenski narodni zastavi. Zakon namreč določa, da se grba, zastave in njunih sestavnih delov ne sme zavarovati ali uporabljati kot znamko, model ali vzorec ter za označevanje blaga in storitev.

Tržni inšpektorat je družbo Danone opozoril, da krši zakon, zato so embalažo, na kateri se je pojavljala slovenska zastava, zamenjali. Prav tako so iz oglasnih sporočil povsem umaknili logotip akcije Slovenija testira Activio, znotraj katerega se je pojavljala slovenska zastava. Danone je moral plačati tudi kazen v višini slabih 626 evrov.

V obrazložitvi, zakaj so uporabili slovensko zastavo v oglaševalski kampanji, pa so dejali, da je šlo za vseslovensko akcijo, s slovensko zastavo pa so želeli opozoriti prav na to, da je akcija namenjena slovenskim potrošnikom, ki bodo testirali njihov proizvod. Niso pa želeli sporočati, da izdelek vsebuje slovenske sestavine.